Ces règles proviennent du guide de rédaction du Kansas City Star, et datent de 1917.

• Use short sentences. Use short first paragraphs. Use vigorous English. Be positive, not negative.
• Never use old slang. (on pourrait remplacer ce terme, aujourd’hui, par “buzzword” ou jargon corporatif…)
• Eliminate every superfluous word.

Selon Ernest Hemingway, qui y travaillait à l’époque, il s’agit là des règles les plus importantes qu’il aura apprises pour devenir plus tard l’écrivain à succès que l’on sait.

Serait-ce donc que la rédaction publique est passée depuis par la moulinette d’une trop grande utilisation de jargon corporatif et marketing pour revenir à des sources plus pures?

Merci à ceux et celles qui ont assistés à la conférence de ce matin, il est toujours agréable de rencontrer des entrepreneurs allumés et intéressés!

J’avais la chance de partager le podium avec Daniel Lafrenière et Jean-Sébastien Bouchard. Vous trouverez leurs présentation sur leurs sites respectifs.

En résumé

• Les moteurs de recherche sont comme les humains: paresseux, impatients et appréciant les choses claires. Rendez-leur donc les choses faciles en produisant un contenu bref, qui va droit au but et exprime les choses clairement.
• Un exercice essentiel: essayer d’expliquer en 3-4 lignes de textes ce que vous faites, pour qui vous le faites et comment votre offre règle le problème de votre client potentiel. Évitez les adverbes et les superlatifs… Et voilà, vous avez le texte nécessaire sur votre page d’accueil!
• Avant de rédiger, vous avez besoin de connaître 3 choses:
  1. Vos objectifs (précis, mesurables et ancrés dans le temps)
  2. Une définition précise de votre audience
  3. Une liste de termes (expressions) auxquelles vous souhaitez que les gens vous identifient, et avec lesquelles vous souhaitez être trouvés sur les moteurs de recherche.

La présentation

Voici le document PDF de la présentation de ce matin à propos de la rédaction pour le Web et du positionnement sur les moteurs de recherche (attention, gros fichier de 19 mb).

Abonnement au fil RSS et commentaires

Si vous souhaitez faire vos devoirs tel que prescrit par Jean-Sébastien, le lien vers mon fil RSS se trouve dans la barre de droite. Pour vous abonner, si vous ne souhaitez pas acheter un logiciel qui lit les fils RSS, nous vous proposons Google Reader.

Je vous invite à me laisser vos commentaires sur la présentation en utilisant la fonction à cet effet au bas de l’article. C’est facile!

Me rejoindre

Je suis disponible pour répondre à vos questions par courriel à l’adresse michael (arobas) michaelcarpentier.com, ou par téléphone au bureau chez Zengo, au (418) 263-0003.

Lors de la Clinique Web du Réseau META Québec-Lévis, j’offrirai ma présentation intitulée “Écrire pour les internautes ou les moteurs de recherche? Pourquoi pas les deux!“.

Horaire de la journée:

• Êtes-vous en ligne avec la loi? Introduction à l’environnement légal sur Internet. (Benoît Trottier, Joli-Coeur, Lacasse, Geoffrion, Jetté, St-Pierre, avocats)
• Fidélisez votre clientèle. Comment concevoir un site Web qui répondra aux besoins des utilisateurs, même avec un petit budget. (Daniel Lafrenière)
• Écrire pour les internautes ou les moteurs de recherche? Pourquoi pas les deux! (Michael Carpentier)
• Outils de collaboration en ligne: Basecamp, Google Docs, Wiki, Flickr, etc. (Jean-Sébastien Bouchard)

À la toute fin, dépendant du temps qu’il nous restera, nous analyserons à chaud 3-4 sites Web d’entreprises présentes dans l’auditoire. C’est toujours amusant, pas méchant et apprécié.

Où et quand?

28 mars 2008, 8h à 12h
Hôtel Gouverneur Québec
3030, boulevard Laurier

Pour vous inscrire, complétez ce formulaire.

J’ai eu hier le plaisir d’effectuer une présentation lors d’une journée WebÉducation, organisée par le réseau WebMaestro du gouvernement du Québec. Dans la salle se trouvaient plus de 120 webmestres, édimestres et autres responsables du développement de sites Web, principalement du gouvernement du Québec.

Pour consulter ma présentation:

• La rédaction pour le Web, en format PDF. (attention, gros fichier de 15,8 mb).
• La rédaction pour le Web, en format iPod.
• En format HTML (consultation en ligne).

Les autres thèmes qui ont été abordés au cours de la journée:

• Introduction à la notion de communauté, par mon collègue Mario Asselin.
• Le design Web émotif : comment toucher vos clients, par mon ami Daniel Lafrenière.
• Étude de cas : le site de la Commission de la Capitale Nationale du Québec, ou comment utiliser les outils du nouveau Web pour mettre en valeur son contenu, économiser et se simplifier la vie. Par mon collègue Carl-Frédéric De Celles, de iXmédia.

Merci à Benoit Girard, le grand manitou de WebMaestro, d’avoir organisé cette journée avec professionalisme et dévouement. Grâçe à lui, les webmestres et édimestres du gouvernement du Québec sont très bien servis!

Merveilleux article de Amber Simmons qui résume le propos d’une conversation que nous avons en continu chez Zengo depuis quelque temps, à propos de la nécessité de commencer par les textes d’un site Web avant d’aller plus loin. Pas seulement par la structure et un plan de site mais carrément par les vrais textes, l’histoire que le site doit raconter au fond…

Mon extrait préféré :

The client balked. “Can’t we just add that (the content) later, once the design is finished?”

My inner writer growled, but my outer designer smiled, accustomed to the request. “Sorry; can’t do it. The content is the heart of the website. I can’t build you a body until you give me a heart.”

Article complet : Reviving anorexing Web writing.