Il y a quelques mois, je vous annonçais que je faisais partie d’un groupe de blogueurs que Transcontinental avait choisi pour lancer une plateforme publicitaire. D’où les pubs dans la barre de droite, qui ne me semblent pas trop intrusives. Enfin j’espère que vous êtes de la même opinion.

Dès le début, Transcontinental a été généreux. Un montant intéressant a été remis à chaque blogueur afin de l’inciter à rester dans le club pour une période minimale de 2 ans, le temps nécessaire pour implanter le tout sérieusement. Ça augurait bien.

J’ai donc reçu aujourd’hui les résultats de 2 mois d’affichage. Je dois vous avouer très franchement, sans faire de basses flatteries, que je suis extrêmement surpris. Le montant reçu est presque 10 fois plus élevé que ce à quoi je m’attendais! Il faut croire que j’ai sous-évalué la capacité des blogues à générer un trafic intéressant pour les annonceurs.

Quelques remarques:

• Le total des pages affichées par l’ensemble des blogues est impressionnant. Les premiers annonceurs qui comprendront l’audience réelle des 20 blogueurs réunis remettront peut-être en perspective leurs investissements publicitaire sur certains sites généralistes surévalués, ou encore dans des magazines sectoriels qui touchent le domaine des affaires. C’est là que la position de Transcontinental devient délicate, parce que plusieurs de ces sites/magazines lui appartiennent justement. J’ai hâte de voir comment le tout évoluera: plus value sur la publicité plus traditionnelle ou placement publicitaire à part entière?
• J’arrive 3ième au classement selon le nombre d’impressions (qui est lié à l’audience), et j’en suis bien content! Le tout, en grande partie, grâçe à ma série de billets sur Facebook. C’est vrai que ça peut être utile des fois Facebook… Benoît Descary remporte la palme, suivi de près par Instigator (qui a l’avantage d’être en anglais). Je me fais drôlement chauffer les fesses par Michel et Stéphane.
• Le nombre d’abonnés au fil RSS n’est donc pas un indicateur fiable du nombre de lecteurs d’un blogue. À preuve, Michel Leblanc et Stéphane Guérin me battent à plate couture pour les inscrits au fil RSS (dans une proportion de 3:1), mais nous sommes dans la même tranche de trafic (du moins pour les pages vues). Aurais-je un auditoire moins nerd qu’eux, et donc plus porté à utiliser le fureteur pour me lire au lieu de s’abonner au fil RSS?
• Pris individuellement, les blogues sont intéressants mais peuvent difficilement prétendre à un statut de publication attirant de la publicité, du moins dans un petit marché comme le Québec. Mais organisés en régie, les blogues offrent des statistiques d’audience qui devraient faire peur aux magazines sectoriels, et intéresser les annonceurs.

Y a-t-il un avenir dans la publicité sur les blogues au Québec donc? Même à son apogée, je ne pourrai probablement pas en en vivre, mais disons que la motivation financière sera suffisante pour s’assurer un groupe de blogueurs qui iront plus souvent en vacances, au resto, etc. Il y a donc un avenir pour LES blogues, mais pas tellement pour UN blogue.

Pour le moment, il est facile de voir que le marché est sous-évalué par les annonceurs, qui seront très bientôt plus nombreux. Avec plus de 250000 impressions par mois, c’est inévitable. Combien de magazines sectoriels peuvent se vanter de ce genre d’audience? Les généralistes, d’accord. Les sectoriels, cependant, offrent de bien plus petites audiences et demandent beaucoup plus aux annonceurs. La tendance semble donc se confirmer: bien organisée, la micro-publication va devenir de plus en plus intéressante pour les annonceurs et se tailler une place au détriment des mass médias.

Transcontinental nous a annoncé ce matin que la roue commence à tourner avec de nouveaux annonceurs qui embarquent… C’est à suivre donc!

• Pour ceux qui sont intéressés à afficher de la pub seulement sur blogue.
• Pour ceux qui s’intéressent à la régie de blogueurs d’affaires de Transcontinental.