Google ne recule devant rien pour révolutionner l’industrie de la pub, à grands coups de pied parfois.

Aujourd’hui, la compagnie annonce l’intégration du suivi de campagnes publicitaires télé aux indicateurs de Google Analytics.

Évidemment, l’annonceur devra utiliser le système de publicité télévisée de Google, uniquement disponible pour la télé numérique et répondant à certains critères. Pour le moment. Et de toute manière, les USA et le Canada passeront très bientôt, de manière obligatoire, à la télé numérique.

Il est aussi impossible, pour l’instant, de calculer directement le ROI de ces pubs. Ça viendra.

Après le Web, la radio numérique et maintenant la télé, il ne reste plus beaucoup d’espace pour les annonceurs qui ne seront pas couverts par Google bientôt. La mesurabilité des résultats deviendra bientôt essentielle pour tous les types de pubs, et inévitable.

Mes détracteurs en seront confondus : je peux être positif quand je parle de Facebook.

En effet, j’ai expérimenté la plateforme publicitaire de Facebook au cours des derniers jours pour procéder au recrutement de participants pour des tests d’utilisabilité.

Les résultats sont intéressants :

• En seulement 3 jours, sur le groupe visé (hommes et femmes de la région de Québec, de 23 à 55 ans), la publicité a été affichée 54896 fois. C’est surprenant à quel point ce nombre est élevé, mais j’y crois.
• On a cliqué 44 fois sur les publicités, ce qui donne un taux de clics de 0,08% seulement. C’est cohérent avec les taux de clics obtenus pour d’autres campagnes effectuées pour le compte de clients, campagnes qui ont obtenues de plus grands succès sur Google Adwords.
• Le coût moyen par clic fut de 0.34$, pour un coût total de 14,74$. Pas cher du tout pour recruter tous les candidats que je cherchais!

L’annonce au taux de clics le plus élevé? La plus ciblée, dont le titre était “Participantes recherchées” et qui ne s’affichait que devant les femmes. Ensuite vient celle où une offre financière était directement faite dans le titre (50$ pour tester un site), et dont le texte répétait le montant avec des détails précis (…à Québec, en soirée.) Bref, les pubs qui citaient des faits. Les plus mauvaises performances? Les énoncés vagues qui peuvent ressembler à des pièges à cons.

En conclusion, on peut voir que le volume d’affichage est très élevé, mais l’engagement plutôt faible. C’est normal : les bannières ne s’affichent pas après une requête précise de la part de l’utilisateur mais bien sur des pages qu’il consulte pour une toute autre raison. Certains diront que c’est néanmoins bon pour le branding, je me permettrai de douter.

Il faut aussi noter que je ne cherchais pas à vendre quoi que ce soit, mais plutôt que j’offrais une rémunération aux candidats.

À recommencer? Pour le même type d’application (recrutement pour des tests), sans aucune hésitation. Le ciblage géographique et démographique est génial. Pour vendre à une échelle géographique plus large ou à une cible démographique moins précise? Un investissement sur Adwords serait probablement plus dispendieux, mais plus payant.

MAJ 18 octobre 2006: Nous ne cherchons plus, on a trouvé! Il commence bientôt… À suivre!

Décidément nous sommes en feu.

Zengo a encore besoin d’aide! Cette fois-ci, nous cherchons une personne s’intéressant à l’optimisation de sites pour les moteurs de recherche, au référencement actif, à la mesure de résultats des sites web des clients et à l’élaboration et la gestion proactive de campagnes de publicité en ligne de type PPC, en particulier Google AdWords.

Les candidats doivent avoir un très bon français (écrit et parlé) et pouvoir rédiger les rapports de suivi en anglais pour nos clients américains. Il ne faut pas être un “nerd” trop gêné: j’aime bien emmener ceux qui travaillent sur les dossiers rencontrer les clients pour présenter les résultats de leurs efforts. Nous n’avons cependant pas de code vestimentaire. :)

Affichage de poste détaillé: Spécialiste en positionnement sur les moteurs de recherche, mesure de résultats web et campagnes publicitaires en ligne.
Nous accepterons les candidatures jusqu’au 6 octobre, nous rencontrerons les candidats pendant la semaine suivante.

Prière de ne pas nous envoyer de lettres de présentation préfabriquées. Ça se détecte facilement à l’odeur. Je préfère un simple CV de 2 pages ou moins, avec un courriel de présentation sympa qui donne envie de travailler avec vous. Nous ne sommes pas une boîte “à trois lettres”…