Michael Carpentier.com

À un certain moment il faut bien cracher le morceau.

Je blogue moins depuis un certain temps. Je suis presque assez discipliné pour publier mon Alambic tous les vendredis, mais j’écris moins d’articles et d’éditoriaux. Je ne vous ferai pas le coup du “le-web-c’est-devenu-poche-donc-je-vais-trucider-mon-blogue-et-tant-pis”, mais simplement vous révéler un petit secret qui n’en sera donc plus un…

J’écris un bouquin. Avec du papier, une page couverture et tout le tralala*. Et oh sacrilège, fait pour être lu en plus de 3 minutes. J’espère ne pas dérouter mes amis twitterophiles. :)

Le thème? La rédaction pour le Web, avec une twist. Ma thèse? Impossible de rédiger pour le Web sans avoir de solides notions d’architecture de l’information (et donc un peu d’ergonomie) et de positionnement organique sur les moteurs de recherche. Et vice-versa: un “architecte informationnel” ou un spécialiste en positionnement sur le Web qui ne sait pas écrire devrait déjà être dans le trouble, ou le sera bientôt.

Le paradoxe qui rend les choses difficiles? Écrire pour le papier à propos des techniques de rédaction pour l’écran, sans travestir l’un ou l’autre. Parfois, j’ai l’impression d’essayer de donner un cours de mandarin en anglais à des swahilis.

Je vais tenter de démontrer qu’il existe au moins 8 caractéristiques de la rédaction pour le Web que le rédacteur/AI/spécialiste SEO doit maîtriser:

1. La visibilité des contenus sur le Web, et donc sur les moteurs de recherche.
2. L’utilité des contenus pour l’audience.
3. La repérabilité des contenus sur le site, une fois qu’on y est enfin.
4. La clarté.
5. La lisibilité. Parce qu’il arrive que les gens lisent sur le Web. Vous n’êtes pas d’accord? Que faites donc présentement?
6. La crédibilité.
7. La personnalité. Parce que tout le reste est technique, et qu’écrire demande encore une âme.
8. L’efficacité, ou la capacité de convertir le visiteur en client, ou en citoyen bien informé.

Ensuite, je proposerai une méthode de travail permettant de positionner la rédaction à la place qui lui revient dans le processus de conception Web.

J’enchaînerai avec des conseils concrets pour des situations courantes: comment rédiger des libellés pour la navigation? Des titres de pages? Des balises meta? Une page d’atterrissage de campagne?

Et je terminerai par quelques propositions pour régler des problèmes communs: l’absence de volonté ou de budget dans votre organisation, l’excès de marketing, l’utilisation abusive du jargon et les barrières politiques que constituent les silos organisationnels.

Le tout accompagné d’exemples, et surtout de modèles à utiliser: questionnaire pour une entrevue de rédaction, plan de rédaction, gabarit de rédaction en solo ou collaborative, grille d’évaluation pour vos textes.

Date de publication prévue? Ça reste à confirmer, mais c’est en cours et j’aimerais bien publier le tout dans la première moitié de 2010.

Il existe d’autres bouquins sur le même sujet? Absolument, et de très bons en plus! Mais il y manque souvent un fil conducteur et surtout, une méthode qui rend la théorie plus facilement applicable. C’est ainsi que j’espère vous offrir une proposition originale.

Bon, me voici engagé. Une fois promis publiquement, ce sera difficile de reculer. On s’en reparle…

* Oui, je souhaite une version électronique. J’y réfléchis d’ailleurs…