Autre point: l’action de Comscore a bel et bien perdu pas mal de poids. Seulement aujourd’hui, 6,4%.

Par rapport au tableau de Comscore, il est important à mon avis de souligner l’importance de l’exposition aux deux types de publicité. Bien que pris séparemment, la pub AdWords “fonctionne” mieux, il demeure qu’une exposition au deux types de pub “fonctionne” encore mieux! :)

Reste maintenant à voir la différence de gain par rapport aux coûts supplémentaires représentés par la publicité par bannière…

Ce qui me fait réaliser que dans mes prochaines analyses de résultats, je m’efforcerai de comprendre et de mettre à jour cette relation ;)

La preuve; c’est la première fois que je viens sur ce blog aujourd’hui… Cette publicité dont tu fais mention… Je ne l’avais même pas remarqué! Et en la voyant, elle est loin de m’avoir donné le goût de cliquer dessus, puisque je n’ai aucun intérêt porté sur son contenu.

Il ne faut pas oublier que la télévision et l’Internet ne représentent pas le même type de média. Lorsqu’une personne regarde la télévision, généralement, elle est concentrée sur le message qui y est véhiculé. À l’inverse, un utilisateur d’Internet navigue avec une tâche précise à réaliser et se concentre à cette réalisation.

Dans cette optique, une bannière publicitaire est considérée comme une information superflue non reliée à la tâche en cours de cet internaute et est rarement retenue par celui-ci. C’est justement pour cette raison que les bannières publicitaires non reliées à la tâche effectuée par l’internaute ont moins d’impact que les publicités Google qui elles, comportent des informations reliés au sujet de sa recherche.

Non, Pepsi et Coke ne feront probablement que très peu de campagne de pub par AdWords ou AdSense, mais concentrerons surement davantage leur publicité sur des médias plus similaire à la télévision ou des pubs imprimées.

Elle montre donc l’impact réel des publicités sur les habitudes d’achat des consommateurs. L’effet du branding est donc pris en considération.

Malheureusement, le terme est très souvent utilisé comme excuse pour des campagnes de publicité mal ficelées, inefficaces et sans effet. Le branding coûte cher, et rapporte probablement des résultats… mais lesquels, et combien coûte leur mesure?

Lorsqu’une campagne par bannières amène directement sur une “landing page”, c’est que son objectif est de générer des ventes ou d’amener les gens à une action précise. Ce genre de campagne est courant, et amène très souvent les entreprises à dépenser inutilement en bannières traditionnelles ce qui serait mieux investi en PPC.

Il ne faut pas confondre la différence de format avec la différence de modèle publicitaire: la bannière elle-même n’est pas le réel problème. Ce qui cloche souvent, c’est de faire payer le client pour des affichages et non des résultats, et de se servir du branding comme d’une excuse après coup pour justifier l’absence de résultats concrets.

Bref, si un client vend un produit ou un service en ligne, il a peu de raisons de viser le branding plutôt que les résultats immédiats. Et s’il ne vend qu’en boutique, il aurait fortement intérêt à revoir sa stratégie publicitaire en y incorporant une mesure rigoureuse des résultats, à effectuer aussi de la publicité de type PPC et à comparer de manière impitoyable les différents canaux publicitaires et les coûts de conversion respectifs. Les résultats le surprendront peut-être…

La publicité sur le Web (et en général) ne vise pas toujours à faire acheter un produit immédiatement. Mesurer l’efficacité d’une campagne par le nombre d’affichage qui mène à une visite sur un site ne permet pas de mesurer l’effet du branding.

Exemple: quand Coke s’annonce à la télé, ils ne s’attendent pas à ce que les gens partent s’acheter du Coke immédiatement. Par contre, en affichant leurs couleurs, leur logo et un message (c’est Cool d’acheter du Coke), ils font en sorte que lorsque tu auras le goût d’un rafraîchissement, au dépanneur, au resto ou à l’épicerie, tu achèteras du Coke plutôt que la marque maison.

Les publicités de type Google ne permettent pas ce branding, où les couleurs, le graphisme, etc., sont très importants.

Je vois mal des compagnies comme Pepsi et Coke faire des campagnes de pubs sur le Web basé sur des AdWords ou AdSense.