Est-ce que l’achat de Facebook par Microsoft a eu un impact sur le membership?

February 1st, 2008

Bien que la majorité des utilisateurs de Facebook ne soient probablement pas au courant de l’investissement de Microsoft dans Facebook, il faut tout de même remarquer une étrange coincidence : depuis le lancement de Facebook, le nombre d’adhérents n’a jamais cessé d’augmenter, jusqu’à maintenant.

Et bien voilà: quelques mois après l’investissement massif de Microsoft dans Facebook, le nombre d’abonnés a, pour la première fois, diminué.

Quelques points à considérer si vous prévoyez faire de la pub sur Facebook :

Microsoft n’a peut-être pas, finalement, fait un très bon investissement. À réfléchir avant d’engloutir Yahoo…
Facebook est encore loin du nombre de comptes d’usagers de MySpace. Et s’il commence à stagner, on ne pourra plus tellement s’exciter devant cette nouvelle merveille du monde, et il faudra bien reconnaître, un jour ou l’autre, qu’il ne peut pas y avoir une véritable révolution tous les 6 mois…
S’il faut en croire Facebook, il y aurait 8343000 abonnés au Canada. Ce qui signifie que plus de 25% des Canadiens auraient un compte Facebook. M’est-il permis de douter très fortement de ce chiffre qui ressemble davantage à un résultat de sondage BBM qu’à un chiffre sérieux? Parlez de Facebook à votre entourage, en n’excluant pas votre père, mère, grand-mère et grande tante: connaissent-ils Facebook? Cessons de croire que tout le monde fait les mêmes choses que nous, les geeks. Même parmi les geeks que je connais, la proportion d’usagers de Facebook est d’à peu près 50%. Imaginez chez les non-nerds!
De tous ces usagers, combien sont actifs? Combien ont ouvert un compte, se sont ennuyés ou n’ont rien compris, et n’y sont pas retournés? Combien possèdent plsu d’un compte, par erreur ou volontairement? Ce n’est pas comme si Facebook ne pouvait pas fournir ces données…
Le rendement de la publicité sur Facebook est toujours aussi mauvais, et reste à peu près au même niveau depuis le début. Un taux de clicks sur les publicité extrêmement bas, au point où les clients n’ont que très peu d’impact. Évidemment, ils paient selon les résultats, mais à un certain point, l’investissement de création de la publicité n’en vaut même plus la peine.

MAJ: Olivier nous fait remarquer que MySpace perdrait aussi des usagers. Pas des tonnes, mais la croissance exponentielle semble terminée.

Tags: facebook, microsoft, publicite

10 commentaires ↓

#1 Jean-Marie Le Ray le 02.01.08 à 12:39

Oui, moi ce que j’en dis, c’est que citer ses sources, ça se fait aussi…

JML

#2 Michael le 02.01.08 à 13:56

Jean-Marie, mille excuses. Comme sur mon billet précédent, je souhaitais inclure un lien. C’est un simple oubli qui a été rectifié. Le demander gentiment aurait aussi bien fait l’affaire… :)

Tu peux vérifier tous mes billets: quand je cite qqun, je cite toujours mes sources.

#3 Patricia Tessier le 02.01.08 à 14:24

Tes questions sont très pertinentes et trop peu souvent posées. Il y a des fois où à travers tout le “hype”, on semble perdre notre sens critique. Je n’arrive pas non plus à “acheter” le 25%… Par ailleurs, beaucoup d’applications gratuites auraient la possibilité de parler de membres actifs versus de membres totaux et ne le font pas. Skype (excellente application par ailleurs!) a toujours parlé du nombre de comptes total et jamais du nombre d’actifs (qui selon moi n’est pas plus de 10 à 20%) et n’a toujours pas réussi à imprimer les billets de banque espérés lors de l’achat par eBay. Il est important de saluer les bons coup mais aussi de questionner le “hype” et ta conclusion dans le dernier point mérite réflexions.

#4 Olivier le 02.01.08 à 14:55

MySpace perdrait des usagers.

#5 Michael le 02.01.08 à 15:26

Olivier, cette donnée est vraiment très intéressante. Merci beaucoup pour le lien!

Facebook approcherait donc du point de saturation, en même temps que le hype lui-même relié aux sites de réseautage?

Peut-être était-il temps de se rendre compte que la croissance de ce genre de site, même si elle est impressionnante, n’est pas infinie? Que votre grand-mère ne s’ouvrira PAS un compte sur Facebook et que, si elle le fait, elle ne l’utilisera pas vraiment (oui, je sais, il y a des exceptions. Mais c’est ce qu’elles sont: des exceptions.)

Maintenant que la croissance ralenti, les yeux se tourneront vers le modèle d’affaires. Les investisseurs auront le temps de se demander “Maintenant que l’audience plafonne, on fait quoi?”. C’est là que ça risque de faire mal. À suivre donc…

#6 Jean-Marie Le Ray le 02.01.08 à 15:30

Merci Michael,

J’en profite pour préciser que les stats de Facebook sont actualisées en temps réel, elles changent plusieurs fois par jour, et le 31 janvier les membres canadiens dépassaient 8440000. Il semble d’ailleurs que depuis la publication du billet, il y a eu un regain de croissance comme on en parle dans les commentaires.

Jean-Marie

P.S. Ceci dit je ne sais pas quels sont les critères de calcul, mais en tout cas les annonceurs paient sur la base de ces chiffres

#7 FredCavazza.net » Pourquoi Yahoo! et Microsoft ont tout intérêt � fusionner le 02.03.08 à 15:59

[...] Microsoft a déj� mis un pied dans la maison. Rappelons que Microsoft a une réputation de fossoyeur : ils avaient la fâcheuse habitude de racheter des services concurrents pour pouvoir les saborder. Certains analysent déj� ce rachat comme une bourde (cf. Est-ce que l’achat de Facebook par Microsoft a eu un impact sur le membership?). [...]

#8 Patricia Tessier le 02.04.08 à 16:09