MAJ : Depuis que Radiohead a ouvert la voie, d’autres artistes ont annoncé qu’ils laissaient tomber les maisons de disque pour vendre directement au public : Madonna, Nine Inch Nails, Jamiroquai et Oasis. C’est comme tout d’un seul coup, le voile s’était déchiré. Il était temps!
J’écrivais il y a quelques jours à propos de l’expérience que fait le groupe Radiohead, qui a décidé de laisser aux internautes le soin de payer le montant qu’ils jugeaient approprié pour télécharger leur nouvel album.
Quelques chiffres à propos des montants payés sont cités dans un article sur Technaute : “Radiohead : un tiers des fans n’ont rien payé“.
Deux choses m’agacent dans cet article de l’Agence France Presse :
- Premièrement, le titre que j’ai trouvé irritant et qui véhicule inutilement des idées reçues. À la lecture complète de l’article, on se rend compte que le fait le plus important à retenir est le suivant : la moyenne de tous les téléchargements se chiffre à 8$. Il me semble que le titre “Les fans paient en moyenne 8$” aurait beaucoup mieux exprimé la réalité. Si on considère que Michael Jackson, au sommet de sa popularité, a réussi à arracher à sa maison de disque la faramineuse somme d’environ 4,50$ par album, on constate que 8$ par téléchargement (donc directement dans les poches du groupe), c’est une somme plutôt rondelette.
- Ensuite, il est fait mention que 351 personnes de l’échantillon sondé (3000 personnes) ont acheté l’album pour collectionneurs à 80$, qu’ils recevront plus tard par la poste. Je suppose donc que ces gens avaient l’impression (justifiée) qu’ils pouvaient télécharger gratuitement les fichiers sans avoir à les payer une seconde fois. Ils font néanmoins partie du supposé “tiers qui n’ont rien payé”…
De dire que “un tiers des fans n’ont rien payé” est peut-être accrocheur, mais très loin de la réalité. Cela véhicule encore une fois un préjugé trompeur sur le fait que la distribution de contenu sur le Web est vouée à l’échec. Ce que je constate, c’est que Radiohead a réussi à augmenter considérablement sa part de profit pour les albums vendus, et s’est probablement fait connaître par un tas de gens qui normalement n’auraient pas acheté leur album. J’espère que plusieurs autres artistes liront davantage que le titre de l’article avant d’en tirer des conclusions…
Tags: medias, modele-affaires, musique, radiohead
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11 commentaires ↓
Dans les 8$, faut soustraire le coût de la bande passante, y compris celle des 33% payant pas. Quand même arrogant de leur part de laisser payer jusqu’à 99 livres pour de la musique à 2 sous. Ce qui serait pas mal serait de payer après l’écoute, pas avant de télécharger, comme un shareware. Un bouton “pay the artist” dans iTunes pourrait être efficace – quoique remplaçant les compagnies de disque par Apple -, je pense que je m’en servirais impulsivement après être ému pour la 50ème fois jusqu’aux larmes par un morceau que j’ai piraté. Sauf que… Quid des artistes morts ? 99% de la musique (en quantité, pas en vente) n’a pas de compositeur et parfois d’interprête vivant, et le pourcentage augmente de jour en jour. Qui devient le distributeur quand tous les membres de Radiohead décèdent ? Les héritiers ? Doit-on les payer moins qu’on payait le groupe vivant ? A mon avis, on va juste assister à la perte de contrôle de EMI, Universal, etc. au profit d’Apple, Amazon, etc. Au début Apple ne prendra qu’un faible pourcentage, et dans 10 ans autant que les maisons de disque d’aujourd’hui. Mais je pense que Radiohead dans iTunes ça leur permettrait de vendre beaucoup beaucoup plus que juste via leur site web amateur tout croche. Un artiste n’est pas un vendeur – surtout quand il est mort, chacun son métier. Voyons s’ils divulguent le chiffre clé que tout le monde attend : le nombre total de ventes.
Le coût moyen des ventes (8$) tient déjà compte des personnes n’ayant pas payé. La bande passante est un coût à considérer, mais comparé au coût d’un réseau de distribution qui prend 90% des profits généré par un album standard, il est négligeable. Disons qu’il ne reste que 7$ par album… C’est tout de même 3 à 10 fois plus que ce que les artistes reçoivent normalement, dépendant de leur célébrité.
La question des droits aux héritiers est exactement la même qu’avec un modèle traditionnel. À qui doivent aller les profits de la vente des disques d’Elvis Presley? Cela n’a rien à voir avec le média utilisé mais est simplement une question de gestion d’héritage.
Est-ce que Radiohead aurait vendu plus de disque en utilisant une plateforme robuste et connue? Peut-être. Cette question est intéressante!
C’est pas juste une question de profits pour Elvis Presley, c’est s’assurer que quelqu’un continue à distribuer si il se distribuait lui-même en gardant tous les profits.
Je doute beaucoup que Radiohead ne paie pas déjà quelqu’un pour veiller à ses intérêts commerciaux. Il ne s’agit pas d’un intermédiaire de vente, mais bien d’une entreprise de gestion. Tous les artistes et sportifs ont un gérant, et celui-ci fait souvent partie d’une entreprise qui survivra aux artistes.
Donc ils ne doivent pas se faire 7$ par album mais moins. Le manager de Michael Schumacher prenait 20%.
Je crois pas trop à l’artiste faisant tout tout seul, en direct contact avec le fan. Il leur faut de l’aide, et c’est pas gratuit, pour véhiculer leur message et leur art. Ils sont juste ne bonne position en ce moment pour renégocier avec des Apple plutôt que des CDinosaures.
Si un manager prend un % des revenus des artistes qu’il gère, ce % s’ajoute à ce que prennent les compagnies de disque. Même si ce pourcentage reste stable, l’absence d’autres intermédiaires représente tout de même un sérieux avantage.
Je suis d’accord avec toi pour la position actuelle des artistes. Si je devais signer un contrat demain avec un réseau de distribution de musique, je penserais davantage à Apple qu’à un graveur de CD. Mais je me conserverais une porte de sortie me permettant de distribuer directement puisque les coûts, pour les grands groupes, sont négligeables.
Je sais que certains artistes vendant des millions d’albums se passent de manager, la compagnie de disque en jouant en quelque sorte le rôle. Par contre, sans compagnie de disque, le manager devient vraiment utile, peut-être indispensable, le 7$ étant donc toujours taxé. René Angélil n’a pas de souci à se faire.
Y’a aussi le coût de la publicité, qui est moins négligeable que celui de la distribution. Le coup marketing de Radiohead ne marche qu’une fois, pour leur prochain album il leur faudra probablement une campagne de pub plus coûteuse que du bouche à oreilles.
N’allons pas trop vite non plus, je ne sais pas si Apple parle déjà directement aux artistes “majeurs”, mais ce ne serait pas surprenant quand on voit Steve Jobs les inviter à la fin de ses keynotes et répéter “it all comes down to the artist”. Il est en mode séduction.
Bon Article Michael
Je suis francais est AFP est percu ici par plus d’un d’entre nous comme une guignolade bureaucratique. Pour avoir de la bonne info Reuters loin devant.
L’accumulation des idees recues existe reellement, et c’est vrai que les institutionnels francais ont la facheuse habitude a y recourrir systematiquement. est ce que le rejet du classicisme en France en ait une consequence? Mystere (je ressort en ce moment de chez damart.fr, damart.co.uk, harrods et 3suisses.fr, il y a quelque chose de criant, a voir pour mieux ce faire une idee sur ce que je dis)
Olivier 1 dit qu’on a besoin d’aide – EVIDEMMENT – mais
la difference c’est de savoir qui est le boss, qui impose ses choix. la major ou l’artiste. ce qu’il decrit s’appelle un agent et ce n’est pas une major. Le probleme aujourd’hui c’est que les majors, sont des distributeurs.
Et la distribution …
- 700 distribs en france en 1950, 5 aujourd’hui
- une distrib alimentaire qui elargit ses catalogues, une industrie musicale qui les saborde (10 fois moins de titre differents diffusés sur les radio entre 1990 et 2000)
- Des grossistes disparus en France, des grossistes qui vont meme disparaitre en Chine, c’est tout dire
Alors l’avenir de la musique, mtv aux usa a je sais plus combien de chaines musicales, m6 en france en a 5 de memoire , ils apprennent vite, et c’est pas fini.
Et j’attends toujours la chaine de Gospel (:
Bon dimanche
Il y a un lien brisé sur “l’expérience que fait le groupe Radiohead”. Depuis ta mise à jour de WordPress, on retrouve ton article à http://www.michaelcarpentier.com/index.php/2007/a-propos-de-linitiative-de-radiohead/
Il y a un lien brisé sur “l’expérience que fait le groupe Radiohead”. Depuis ta mise à jour de WordPress, on retrouve ton article à http://www.michaelcarpentier.com/index.php/2007/a-propos-de-linitiative-de-radiohead/
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