Puisque le chat est maintenant sorti du sac, je peux maintenant en parler : j’ai la chance de faire partie d’un groupe d’une vingtaine de blogueurs sélectionnés par Transcontinental pour tester l’idée d’une régie publicitaire dont les diffuseurs seront des blogueurs.
Vous apercevrez très bientôt, dans la barre de droite, une pub qui proviendra de cette nouvelle régie.
Pourquoi ai-je accepté? Pas pour l’argent, mais bien pour l’expérience. Il est vrai que Transcontinental nous a offert un montant généreux pour les deux premiers mois, qui sera suivi d’un pourcentage très correct sur les revenus générés par les pubs affichées par la suite. Mais croyez-moi, ce n’est rien qui bouleversera mon existence, ni me permettra de prendre ma retraite à 35 ans. Par conséquent, c’est donc pour l’intérêt de participer à cette expérience et d’être aux premières loges pour observer la naissance et le rendement de ce type de régie publicitaire que j’ai décidé de participer.
Ce qui me fascine, c’est de voir à quel point certains blogues sont en train de devenir de véritables “micro médias”. Il n’en tient qu’au blogueur de structurer son processus éditorial, de produire du contenu de qualité en quantité suffisante et il reproduit, à plus petite échelle, les mécanismes que l’on peut observer chez les plus grands médias : rédaction, publication, revenus générés par la publicité, etc.
Auparavant, on se privait de créer des magazines sectoriels visant des audiences trop restreintes en raison des coûts minimaux encore trop élevés d’une impression de qualité et de l’expédition aux lecteurs. Internet a changé la donne. Transcontinental tente donc de se positionner comme un courtier publicitaire. On encadre la nébuleuse des blogueurs plutôt que de lutter contre elle.
Au lieu de chercher à centraliser la diffusion d’information (un combat perdu d’avance), on centralise la partie la plus payante de toute l’opération : la relation avec les annonceurs. C’est un exemple d’adaptation au phénomène économique de la longue traîne à la fois brillant et intriguant.
Prenez note que :
- C’est Transcontinental qui a invité les blogueurs à participer à la régie ;
- Michel Leblanc et Guillaume Brunet ont effectué un sacré travail de fond pour aider Transcontinental à créer cette régie. Bravo messieurs, les grands groupes médias ne sont pas des bêtes faciles à harnacher ;
- Dès le départ, il a été très clair que Transcontinental ne souhaitait d’aucune manière influencer la ligne éditoriale des blogues concernés. Ils ne feront pas d’ingérence, point à la ligne. Leur seule demande précise était l’emplacement de la bannière ;
- L’entente est d’une durée de 2 ans. J’ai le loisir de quitter le programme à tout moment, seulement alors je devrai rembourser le montant initialement versé pour les 2 premiers mois. Ce montant n’est pas suffisant pour me faire hésiter une demi-seconde si j’estime que la publication des bannières entre en conflit avec ma liberté éditoriale. C’est tout, et ça me paraît très honnête. Personne ne m’a tordu un bras pour accepter ces conditions.
Ai-je des attentes? Non. Mon trafic n’est pas suffisant pour générer des revenus importants, et ce sera une leçon d’humilité continue que de me comparer aux autres membres du réseau. Mais je prendrai tout de même plaisir à cette expérience et à en décortiquer le déroulement.
Je reparlerais des résultats de l’expérience de temps à autre. Si jamais j’en viens à bloguer à partir d’une île dans le sud, vous saurez que la pub sur les blogues, ça fonctionne!
Au fait, comment devrait-on appeler un blogueur qui reçoit une rétribution pour bloguer? Un blogueur professionnel? Un chanceux?
Tags: blogues, publicite, transcontinental
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13 commentaires ↓
Je lis ton billet et une trentaine de minutes plus tard, je tombe sur cet article de Branchez-Vous.
Est-ce que Firefox peut t’empêcher de devenir millionnaire? ;-)
Si j’avais un site qui vit de la pub, ce serait une question pertinente à me poser. Heureusement, ce n’est pas le cas! Pour ma part, je n’ai pas de problème avec l’utilisation de ce plug-in. Je l’ai déjà utilisé mais il me causait trop de problèmes pour les bénéfices. Il y a un mécanisme beaucoup plus efficace et moins “geek” qui fonctionne à tout coup. Ça s’appelle “se foutre des pubs”. Ça marche même avec les magazines, pas besoin de plug-in.
Les seules pubs qui me dérangent sont celles en Flash qui décident, tout à coup, d’occuper un espace démesuré sur l’écran et de cacher une partie du contenu que je suis venu voir. Ça m’enrage royalement. Si jamais la régie de Transcontinental s’avise de faire ça, je leur retourne le montant initial et me retire illico!
Question : pub exclusive du contenu Transcontinental ou pub gérée par Transcon ? Autrement dit, est-ce que cet espace sera détenu par un monopole ou sera accessible par leur entremise.
Seconde question : Pourquoi pas Google AdWords ?
Transcontinental lance une régie, donc ils seront courtiers et chercheront des annonceurs externes. Lorsque l’inventaire de pubs sera bas, des pubs des propriétés de Transcontinental apparaîtront.
Pourquoi pas Google Adwords?
Question d’une néophyte intriguée.
Comme on ne voit pas les pubs quand on lit les blogues via un fil rss et que leur clientèle cible doit sûrement être composée de “geeks” qui sont tous abonnés à leurs blogues favoris de cette façon, sais-tu s’ils peuvent essayer de contourner ça?
Dépendant des blogues, le % de lecteurs par fil RSS varie beaucoup. Certains (comme Burp) ont davantage de lecteurs qui utilisent le browser. D’autres (comme le mien, même si ça a tendance à changer) ont une proportion plus importante de lecteurs par le biais du fil RSS.
Je sais que Transcontinental souhaite explorer cette possibilité mais cela ne fait pas partie de l’entente actuelle. S’ils veulent faire ça, ils devront nous en parler avant. Et leurs arguments devront être bons.
Tu dis que Transcontinental seront courtiers et chercheront des annonceurs externes. Pourrais-tu donc héberger des pubs de Wal-Mart ou autres annonceurs dont tu dénonces l’existence ou as-tu un contrôle pour accepter ou refuser certains de ceux-ci?
[...] mais les rumeurs indiquent que les blogues de Michel Leblanc (l’instigateur de cette idée), de Michael Carpentier, de Steph Guérin, de Stéphane Hamel, de, Chrystian Guy, ainsi que le mien, seraient parmi la [...]
Je n’ai aucun contrôle sur la nature des pubs. Cependant, Transcontinental ne vise pas le grand public mais le milieu des affaires avec ce réseau. Il serait surprenant de voir Wal-Mart arriver ici.
Il est très fréquent de voir des publicités qui ne cadrent pas avec la ligne éditoriale dans une revue. Par exemple, cette pub de Hummer 5 pages après un article sur le réchauffement climatique dans un magazine de plein-air que je lis fréquemment, et continue de respecter.
Bien que certains magazines aient le luxe de choisir un peu plus leurs annonceurs, la plupart préfèrent se concentrer sur le contenu éditorial et offrir leurs réflexions aux lecteurs qui, après tout, sont assez intelligents pour faire la différence entre une pub et un article.
Si Hummer est assez stupide pour acheter une pub quelques pages après un article qui dénonce justement ce genre de véhicule, c’est leur choix, mais ils ont davantage à perdre qu’à gagner. Et leur argent servira justement à financer ceux qui les dénoncent. C’est un peu comme ici : Transcontinental n’aura aucun contrôle éditorial. Je dis ce que je veux, et les annonceurs doivent “dealer” avec ça. Pas l’inverse.
Une des beautés de la pub en ligne, c’est la mesure des résultats. Si personne ne clique sur une pub, ils iront annoncer ailleurs. Je laisse donc aux lecteurs le soin d’éliminer les pubs qui ne leur plaisent pas. Et si ça dépasse mes bornes, je peux toujours me retirer.
[...] Montreal Tech Watch fait la liste des 20 blogueurs d’affaires sélectionnés par Transcontinental pour la mise à l’essai d’une régie publicitaire en ligne. [...]
[...] De la pub sur mon blogue, gracieuseté de Transcontinental. [...]
[...] De la pub sur mon blogue, gracieuseté de Transcontinental. [...]
[...] y a quelques mois, je vous annonçais que je faisais partie d’un groupe de blogueurs que Transcontinental avait choisi pour lancer une p…. D’où les pubs dans la barre de droite, qui ne me semblent pas trop intrusives. Enfin [...]
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