September 14th, 2007
par

De la pub sur mon blogue, gracieuseté de Transcontinental.

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Puisque le chat est maintenant sorti du sac, je peux maintenant en parler : j’ai la chance de faire partie d’un groupe d’une vingtaine de blogueurs sélectionnés par Transcontinental pour tester l’idée d’une régie publicitaire dont les diffuseurs seront des blogueurs.

Vous apercevrez très bientôt, dans la barre de droite, une pub qui proviendra de cette nouvelle régie.

Pourquoi ai-je accepté? Pas pour l’argent, mais bien pour l’expérience. Il est vrai que Transcontinental nous a offert un montant généreux pour les deux premiers mois, qui sera suivi d’un pourcentage très correct sur les revenus générés par les pubs affichées par la suite. Mais croyez-moi, ce n’est rien qui bouleversera mon existence, ni me permettra de prendre ma retraite à 35 ans. Par conséquent, c’est donc pour l’intérêt de participer à cette expérience et d’être aux premières loges pour observer la naissance et le rendement de ce type de régie publicitaire que j’ai décidé de participer.

Ce qui me fascine, c’est de voir à quel point certains blogues sont en train de devenir de véritables “micro médias”. Il n’en tient qu’au blogueur de structurer son processus éditorial, de produire du contenu de qualité en quantité suffisante et il reproduit, à plus petite échelle, les mécanismes que l’on peut observer chez les plus grands médias : rédaction, publication, revenus générés par la publicité, etc.

Auparavant, on se privait de créer des magazines sectoriels visant des audiences trop restreintes en raison des coûts minimaux encore trop élevés d’une impression de qualité et de l’expédition aux lecteurs. Internet a changé la donne. Transcontinental tente donc de se positionner comme un courtier publicitaire. On encadre la nébuleuse des blogueurs plutôt que de lutter contre elle.

Au lieu de chercher à centraliser la diffusion d’information (un combat perdu d’avance), on centralise la partie la plus payante de toute l’opération : la relation avec les annonceurs. C’est un exemple d’adaptation au phénomène économique de la longue traîne à la fois brillant et intriguant.

Prenez note que :

  • C’est Transcontinental qui a invité les blogueurs à participer à la régie ;
  • Michel Leblanc et Guillaume Brunet ont effectué un sacré travail de fond pour aider Transcontinental à créer cette régie. Bravo messieurs, les grands groupes médias ne sont pas des bêtes faciles à harnacher ;
  • Dès le départ, il a été très clair que Transcontinental ne souhaitait d’aucune manière influencer la ligne éditoriale des blogues concernés. Ils ne feront pas d’ingérence, point à la ligne. Leur seule demande précise était l’emplacement de la bannière ;
  • L’entente est d’une durée de 2 ans. J’ai le loisir de quitter le programme à tout moment, seulement alors je devrai rembourser le montant initialement versé pour les 2 premiers mois. Ce montant n’est pas suffisant pour me faire hésiter une demi-seconde si j’estime que la publication des bannières entre en conflit avec ma liberté éditoriale. C’est tout, et ça me paraît très honnête. Personne ne m’a tordu un bras pour accepter ces conditions.

Ai-je des attentes? Non. Mon trafic n’est pas suffisant pour générer des revenus importants, et ce sera une leçon d’humilité continue que de me comparer aux autres membres du réseau. Mais je prendrai tout de même plaisir à cette expérience et à en décortiquer le déroulement.

Je reparlerais des résultats de l’expérience de temps à autre. Si jamais j’en viens à bloguer à partir d’une île dans le sud, vous saurez que la pub sur les blogues, ça fonctionne!

Au fait, comment devrait-on appeler un blogueur qui reçoit une rétribution pour bloguer? Un blogueur professionnel? Un chanceux?

~ Fin de l'article et début de la conversation ~

~ Un truc intelligent à ajouter? ~

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