Un exemple frappant de l’utilité de la contextualisation de la pub sur le web…
L’image de droite est la première image de la séquence Flash d’une publicité pour la Banque Nationale. On peut parier que le taux de conversion fut plutôt bas aujourd’hui, l’image du planeur étant évidemment associée de manière plutôt négative avec le titre de la nouvelle au centre et le mot “Écrasement” juste en haut. Pas très positif…
Lorsque je lui ai montré cet exemple, mon collègue Mathieu s’est souvenu d’une publicité avec des photos d’enfants sur la page d’une nouvelle qui parlait du procès d’un présumé pédophile…
Il serait probablement intéressant de songer à des filtres d’exclusions pour les pubs sur internet. Ce serait si simple, à condition que la publicité soit effectivement contextualisée. Dans le cas de Cyberpresse, je pense que les pubs sont vendues selon les sections (pubs de voitures dans la section “Auto”) mais pas selon le contenu réel des pages. Une publicité contextualisée permettrait donc de placer les pubs selon les contenus réels (pas seulement selon la section) ET d’éviter les contextes négatifs.
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Idem pour globetrotter.net, les pubs sont vendues selon les sections (pubs Hydro Québec dans la section Habitation, GM pour la section auto) et non selon le contenu réel des pages. Dans ce cas les fournisseur de contenus sont externes (Feed XML) alors il y aurait une poutine à coder pour valider les contenus versus le serveur de pubs mais c’est faisable. À mon avis les vendeurs se préoccupent plus de l’inventaire disponible et se préoccupent de vendre pour toucher leur commission alors il peut arriver des situations comme celle que tu mentionnes plus haut dans ton texte. Ciao.
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