Chuck Norris, le “long tail” et la promo traditionnelle

J’utilise ici un fait plutôt cocasse pour illustrer à quel point le phénomène de “Long Tail” peut influencer la popularité d’un concept dans le temps.

Le concept dont il est ici question est nul autre que M. Chuck Norris lui-même, héros de films d’action de catégorie B des années 70 et 80.

Si on regarde la courbe des requêtes effectuées sur Google avec “Chuck Norris”, on constate ceci: d’abord, M. Norris a une popularité plutôt stable dans le temps. À part ses fans inéluctables, à peu près personne ne se soucie de lui. Il a beau lancer un livre (point C sur la courbe), il n’attire pas vraiment l’attention des foules.

Depuis un certain temps, un petit mouvement se profile pourtant sur le web: bien qu’invisible sur la courbe des recherches de Google, un groupe de “nerds” se met à se moquer gentiment de lui par le biais du site “10 random facts about Chuck Norris”. C’est évidemment de l’humour et M. Norris lui-même y participe avec le sourire, sans s’en offusquer. Le mouvement a pris de l’ampleur, certains se sont même mis à fabriquer des T-shirts. J’en ai même acheté un il y a quelques semaines. :)

À partir de là, c’est le délire: un petit réseau de télévision câblé souligne la tendance émergente (point B sur la courbe de Google Trends), ce qui déclenche une vague de popularité. Les médias traditionnels reprennent l’histoire quelques jours plus tard (point C). Le niveau de popularité de M. Norris s’est depuis beaucoup amélioré.

Morale de cette histoire: si vous êtes un “has been” et souhaitez redevenir célèbre, n’écrivez pas de livre. Imprimez plutôt des t-shirts et ayez des amis nerds. :)

Pour comprendre comment cela est possible, je vous recommande les lectures suivantes:
Linked: How Everything Is Connected to Everything Else and What It Means
The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference